“奥运热”拉动消费新增长，抖音电商乒乓球、羽毛球、户外自行车成交额同比增

2025-11-03 08:53 来源：儒文网点击：

“奥运热”拉动消费新增长，抖音电商乒乓球、羽毛球、户外自行车成交额同比增幅超44%_ZAKER新闻

巴黎奥运会临近收官，中国健儿在乒乓球、网球、跳水、游泳等众多项目中表现出色，不仅吸引了全球目光，更在国内掀起了一股强劲的 " 奥运热 "。抖音电商数据显示，7 月 20 日 -8 月 2 日 " 热力先锋季 " 主题活动期间，抖音电商体育类商品成交额同比增长 43%，服饰美妆、数码家电、食品酒水等好物也在抖音电商热销。

本届奥运会期间，有超 300 名中国代表团运动员在抖音分享训练备战、比赛生活以及奥运感言。7 月 20 日 -8 月 2 日，" 奥运 " 相关搜索累计超 10 亿次，在抖音平均每天产生近 10 个 " 奥运 " 相关热点话题。# 全网寻找北京奥运同款背包 # 登上抖音热榜后，祥兴箱包紧急开播，首日便有超两百万人涌入直播间。中国队首金获得者黄玉婷同款幸运发卡也备受追捧，奥运赛场内外的持续火热，共同推动了体育消费市场的繁荣，也拉动了抖音电商货架场和内容场双增长。" 热力先锋季 " 主题活动期间数据显示，抖音商城成交额同比增长 83%，搜索成交额同比增长 68%；直播累计时长同比增长 41%，带动了内容场的增长。蛋白粉、运动服饰、钓鱼渔具、自行车和台球杆成为平台 " 爆款 " 商品。

中国健儿的优异表现进一步掀起了大众体育运动热潮，乒乓球、羽毛球等销量显著增长。抖音电商数据显示，乒乓球相关商品成交额同比增长 44%，有助于提升技术水平和运动体验的乒乓底板、乒乓套胶等专业产品格外热销。羽毛球、排球、户外自行车相关商品的成交额同比增幅也分别达到了 98%、145% 和 130%。值得一提的是，本届奥运会的新项目也为大家带来了惊喜，15 岁的杨思琪代表中国冲浪首登奥运舞台，中国选手邓丽娟、伍鹏晋级速度攀岩决赛。新项目同样带来了新的消费增长，冲浪相关商品销售订单量同比增长 110%，攀岩相关商品成交额同比增长 160%。

为更好的满足用户在奥运季的消费需求，抖音电商推出 " 热力先锋季 " 主题活动，并发布了「高能感」、「法式尤莱特」、「观赛搭子」三大「热力先锋趋势」，结合三大趋势生动展示对应的特色商品，助力商家、达人生意增长。数据显示，运动装备、户外用品、滋补健康等「高能感」好物在 " 奥运热 " 带动下，商品成交额同比增长 137%。「法式尤莱特」趋势对应的服饰、美妆等商品成交额同比增长超 3 倍。「观赛搭子」趋势对应的酒水食品、数码家电等观赛 " 必备 " 好物成交额同比增长超 2 倍，美的、茅台、海尔、小米、华为等国货品牌，在 " 奥运季 " 获得新的增长空间。

除了商品销售的增长，越来越多体育类作者在抖音电商获得收入，退役运动员们也在抖音电商转战人生新赛道。" 热力先锋季 " 主题活动期间，体育类作者带货获得收入的人数同比增长 25%，成交额同比增长 39%，其中退役运动员直播带货成交额环比日常增长超 5 倍。本届奥运期间，多名国内知名乒乓球运动员在抖音电商集体开播，奥运冠军许昕、世界冠军郭焱、世界冠军方博，纷纷开播解读奥运乒乓赛事。# 许昕太全面了登上抖音热榜第一，其个人品牌 Xuperman 销售火爆，一周年限量纪念版底板周销量上涨超 8 倍。